最近几年来，凭仗种类丰硕、口胃多变、颜值在线等特点，新式茶饮品牌纷纭突起，博得年青消费群体青睐，成为本钱竞相追逐的风口。

相干咨询机构数据显示，2021年中国新式茶饮市场范围达2795.9亿元。2022年有26.2%的中国新式茶饮消费者暗示将来消费频率将增多。跟着消费者的需求延续增添，估计2025年新式茶饮市场范围����Ϸayx.txt将到达3749.3亿元。

为了实现品牌进级，不竭开辟市场，各家新式茶饮企业将眼光投向IP联名，经由过程与热播剧、潮水衣饰、卡通形象等热点IP联名推生产品，从而敏捷拓展品牌知名度，取得“1+1 2”的结果。据不完全统计，仅2022年上半年，新式茶饮品牌联名就跨越30次。

不难发现，一款好的联名产物确切能为新式茶饮企业带来更多存眷、引来更多消费者。很多热点IP自带流量，凭仗流量效应，新式茶饮品牌可以经由过程联名更好地贴合年青消费者的爱好点，从而在多个平台上取得存眷。成功的联名产物还能让品牌自带话题，经由过程进级消费者体验，激发用户在社交平台上转发互动，使得品牌知名度敏捷晋升。

跟着插手者不竭增添，市场竞争也加倍剧烈，新式茶饮企业想要立异产物和实现品牌差别化仿佛愈来愈难，纯真依托与热点IP联名制造流量的做法也愈来愈常见。尚且不说联名所带来流量的延续性、不变性若何，一些为了联名而联名的“翻车”联名测验考试自己就很难到达企业预期的结果。

说到底，对新式茶饮企业而言，打造有创意的联名产物也许只能引来一时的存眷和流量，而重视产物自己品质、延续提高产物质量才是品牌安身的底子。

新式茶饮企业应以消费者为中间，对他们的消费需求、采办习惯等进行深切研究，再按照方针消费群体爱好和品牌定位，打造更高品质的产物，以知足多样化、个性化需求。同时，企业还应加倍重视食物平安，不竭推动邃密化经营治理，只有经由过程产物品质吸引并留住更多消费者，才能有机遇在市场竞争中实现长足成长。（编纂 李闯）

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