多家乳企比来上线了中老年奶粉新品，对准“银发”市场。需要留意的是，新品的功能更多，订价也更高。

对此，业内助士认为，乳企加码中老年奶粉市场一方面是由于市场潜力庞大，另外一方面也是因为市场同质化竞争剧烈，乳企试图追求差别化卖点。但这些新品要想真正被消费者接管恐尚需光阴。

北京某商超内的中老年奶粉专区。

企业加鼎力度结构

近段时候以来，多家乳企巨子加年夜对中老年奶粉市场的投入力度，推出了良多新品。

具体而言，达能推出了敢迈芯锐力中老年羊奶粉和敢迈冕御力中老年奶粉两款产物，正式入局中老年奶粉市场；雀巢则推出怡养中老年奶粉糖律配方，主打卖点为减缓餐后血糖；伊利的欣活中老年奶粉，推出了纾糖、骨能、心活、富硒多维高钙等新产物。

澳优旗下的佳贝艾特营嘉也对此中老年奶粉产物进行进级，推出了全新的葆护系列产物和滢心配方羊奶粉。前者强化了乳铁卵白等营养元素，旨在晋升中老年人群的免疫力，后者则称可改良中老年人群的心脑血管健康状态。

更早之前，飞鹤也推出了四款爱本系列中老年奶粉，包括乳铁卵白配方奶粉、葆欣配方奶粉、膳骨配方奶粉、清澄配方奶粉，别离可以知足中老年人晋升免疫力、血汗管健康、骨骼健康、血糖健康等分歧需求。

而蒙牛悠瑞旗下的骨宜、顺宜、力宜、心沛、怡添、富硒高钙羊奶粉等六款中老年奶粉也都经由过程了食物欧盟尺度评估认证，蒙牛悠瑞怡添产物还取得了低GI（低升糖指数）认证。

市场需求潜力年夜

乳企巨子加码中老年奶粉营业的一年夜缘由是，在生齿老龄化加快的布景下，银发市场潜力庞大。

飞鹤方面临中国商报记者暗示，第七次全国生齿普查数据显示，我国60岁和以上生齿数目跨越2.64亿，当前人们对营养健康的需求愈发火急，成人功能性奶粉储藏着庞大的市场潜力。伊利方面也对中国商报记者暗示，今朝我国中老年人群基数不竭扩年夜，人群健康意识不竭强化，对科学营养和炊事补给不雅念有了很猛进阶，对中老年奶粉的需求天然也愈来愈兴旺。

蒙牛方面临中国商报记者提到，不管是从消费者数目仍是从消费能力来看，中老年奶粉市场都有庞大潜力。今朝在中老年奶粉市场上，蒙牛的发卖事迹比力抱负。2021年，蒙牛悠瑞净收入呈倍数增加，2021年上半年，蒙牛中老年奶粉销量在高端中老年奶粉市场上居在领先地位。

达能方面临记者暗示，免疫、心脑血管方面的健康是50岁以上消费者最为存眷的问题。基在这些消费洞察，达能针对中国市场初次推出了中老年奶粉系列产物，旨在以邃密、专业化的科学营养配方弥补中老年人身体所需，助力健康老龄化历程。

澳优方面也对记者暗示，受生齿老龄化、消费者健康意识晋升等多重身分影响，最近几年来中老年奶粉市场热过活益晋升。澳优推出中老年奶粉新品是基在当前较年夜的市场需求。

9月20日，国度卫健委老龄司司长王海东暗示，估计“十四五”期间，我国60岁和以上老年生齿总量将冲破3亿，将进入中度老龄化阶段；2035年摆布，我国60岁和以上老年生齿总量将冲破4亿，将进入重度老龄化阶段。

一名奶粉行业从业者王明义（假名）对中国商报记者流露，当前巨细乳企都在压宝中老年奶粉市场。良多奶粉企业利用此前出产婴幼儿配方奶粉的工场出产中老年奶粉，还有部门奶粉企业新建工场出产中老年奶粉。

高端战开局

需要留意的是，此次奶粉巨子上市的中老年奶粉新品更多的是对此前产物的进级，其打出了良多新概念，订价也更高。

据领会，此前市场上的中老年奶粉产物订价较低，袋装产物多在25元/袋，罐装产物订价多在50—100元/罐之间。而此番巨子上市的新品几近均为罐装，订价多在150—200元/罐之间。

蒙牛暗示，今朝市场上的中老年奶粉年夜多以根本营养弥补为主，致使产物同质化较为严重。是以，很多乳企改走配方化线路，积极展开中老年奶粉配方化进级，研发提高免疫力、改良睡眠、抗氧化、增进肠道接收等的功能产物。

乳业阐发师宋亮对中国商报记者阐发，一向以来，中老年奶粉市场同质化问题凸起，价钱战剧烈，内卷严重。此番乳企巨子扎堆推新品也是为了凸起差别化卖点，保护价盘的不变。

奶粉行业经销商、希蜜贝贝品牌开创人王景宣向中国商报记者流露，中老年奶粉市场一向被低价困扰，利润较低。此番乳企巨子扎堆推新品是对此前的产物进行进级，这些乳企巨子想先造作声势，把市场热度炒起来，再从头梳理行业成长逻辑，打响高端战。

飞鹤暗示，公司展开成人奶粉营业的初志是要用高品质的产物庇护中老年人群体健康。本年飞鹤将继续发力，推出主打免疫力功能和血汗管功能的产物，以更好知足消费者的多元化需求。伊利也流露，欣活作为中老年奶粉第一品牌，将延续在产物力晋升和品类教育长进行投资。

消费者接管尚需光阴

不外，今朝乳企巨子推出的中老年奶粉新品更多在线上渠道发卖，还没有在线下渠道年夜面积推行，且这些新品要想真正被消费者接管恐尚需光阴。

中国商报记者在北京市多家母婴店和年夜型超市访问发现，今朝母婴店摆设的中老年奶粉多是之前上市的老产物，主打补钙等概念。超市的中老年奶粉产物种类也不多，只有雀巢怡养、伊利欣活等少部门产物，最近上市的新品在线下渠道很少见。

王景宣流露，此番乳企巨子先在线上渠道试水，等����Ϸayx.txt市场热起来，终端门店接管其高价产物后，巨子或才会进行线下推行。“据我不雅察，今朝良多线下门店对中老年奶粉新品的进货热忱其实不高，首要是由于这些产物订价太高，消费者层面临这类产物的接管水平也很有限。”

消费者王晴对中国商报记者流露，“要想给怙恃弥补卵白质，我会直接采办纯牛奶。即便要买中老年奶粉，我也不会斟酌具有那末多功能的产物，感受产物质量是不是真正有那末好其实不肯定。”

宋亮也坦言，今朝消费者对中老年奶粉功能性认知度其实不高。另外，奶粉中添加乳铁卵白等营养物资的含量事实有几多、功能几何、是不是有临床验证等都不太清楚，这也影响了消费者的选择。将来中老年奶粉市场要想实现长足成长，奶粉企业一方面要加年夜手艺研发力度，推出更多专业化的产物，并增强临床验证；另外一方面还要不竭进行消费者教育。

王景宣认为，将来范围较年夜的乳企可能会成立专门的中老年营销部分，组建专业的团队，实现产物系列化、功能主体化、宣扬自力化。相信颠末较长时候的培养今后，中老年奶粉市场将会有更年夜的增加空间。（编纂 李闯）

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