进入白酒消费旺季，酒企间的竞争愈发剧烈。11月16日，北京商报记者访问线下商超留意到，多款价钱在200元摆布的白酒产物正在打折促销。200元产物在价钱上内卷剧烈的同时还迎来了新的同路人，水井坊推出“水井坊酿造天号陈”、珍酒推出“映山红”。

业内助士指出，本年旺季，白酒供给端贸易库存遍及偏年夜，叠加消费意愿降落与采办力转移，白酒旺季呈现疲态。是以非头部酒企经由过程打特价、推新品等体例来谋求更多消费者的青睐。

旺季推新品

年关将至，各年夜白酒企业对迎战这个冬季蠢蠢欲动，在北京房山的一家永辉超市中，很多白酒产物打上了特价标签。北京商报记者留意到，促销产物中，以200元价钱带产物占多数。原价228元/瓶的52度红习酒（500ml）以买一赠一扣头发卖，原价179元/瓶的53度杏花村金质3（500ml）以买二赠一扣头发卖。

值得一提的是，除打折促销，还几家企业将旺季揽客的策略放在了推新品上。北京商报记者领会到，除水井坊、珍酒推出200元价钱带新品外，还多家企业推出高端新品。剑南春推出剑南春·青铜纪（面具版），售价1499元/瓶。

关在旺季推新品的缘由，北京商报记者向剑南春相干人士发去采访提纲，但截至发稿对方未予以回应。

白酒借旺季推新品的策略不算新招。据悉，2020年中秋前夜，枝江酒业推出3年、6年、12年三款真年份产物，别离售价343元/瓶、678元/瓶、1488����Ϸayx.txt元/瓶。2019年春节前夜，水井坊推出水井坊·晶猪贺岁与水井坊典藏巨匠版金狮装产物，别离售价2399元/瓶、1088元/瓶。

中国食物财产阐发师朱丹蓬指出，第四时度是中国白酒消费最先进入旺季的主要节点，也是开瓶率增添的节点，新品的推出对酒企而言是顺势而为。

广科咨询首席策略师沈萌暗示，非头部酒企选择在白酒旺季前后推出高端新品，是由于在需求旺季消费者更轻易接管新品。

撬动新客群

在消费旺季推出新款产物是酒企的顺势而为，但此次多款新品却都与品牌原本的年夜单品有些区分。对水井坊与珍酒而言，此次新品价钱与品牌原驻价钱带稍有下探。而对剑南春而言，千元新品则是品牌触摸高端化的行动之一。离开原有“舒适区”，白酒腰部企业正在撬动新客群。

值得一提的是，撬动新客群背后是白酒腰部企业面对的行业竞争近况。数据显示，本年上半年，在20家白酒上市企业中，只有5家白酒企业半年营收过百亿元，总计实现营收约1447.45亿元，占全部白酒板块营收的79.58%。而跟着头部酒企仍在不竭完美产物布局和渠道扶植，留给白酒腰部企业的空间愈来愈小。

朱丹蓬指出，跟着白酒行业集中度加重，非头部酒企成长寸步难行。对非头部酒企而言，应当聚焦焦点品类、渠道、市场、门店和消费群体。

竞争白热化

白酒旺季推新品抢客群，事迹上你争我夺，非头部酒企间的竞争渐热。据部门白酒企业三季度事迹陈述数据显示，酒鬼酒、舍得酒业、水井坊前三季度别离实现营收34.86亿元、46.17亿元、37.71亿元，同比别离增加32.05%、28%、10.15%。从数据上不难看出，腰部企业营收差距不年夜，企业之间可谓你追我赶。

当腰部企业在几十亿元营收尽力前行时，头部酒企却在争取百亿俱乐部里的新排名。以百亿俱乐部最后一位古井贡为例，数据显示，古井贡酒前三季度实现营收约127.65亿元，净利润26.23亿元。数据眼前，头部企业和腰部企业的差距一目了然。

沈萌暗示，比拟头部酒企，非头部酒企的竞争压力更年夜、收益空间也更小。是以，非头部酒企对打折促销等提高库存周转的价钱手段更具依靠性。不外，固然头部品牌有着更有益的保存情况，但为了连结成长，仍需要经由过程推出新品来斥地新的增加点。

朱丹蓬则说道：“白酒行业强者更强，弱者更弱。将来，强者要做到全国化运营、全渠道运营、全品类运营这三强。而对弱者来讲，反而要聚焦，要缩短阵线，要做到聚焦焦点市场、聚焦焦点渠道、聚焦焦点品项、聚焦焦点系统。”（编纂 李闯）

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